Instagram конкурирует со стриминг-сервисами?

Недавние улучшения, которые внедрили Instagram, добавив возможность воспроизведения музыки, усилили уже существующую тенденцию пользователей шейрить и открывать новую музыку на платформе. На данном этапе трудно оценить точное влияние распространения музыки в Instagram, но предварительные показатели свидетельствуют о том, что в индустрии появляется еще один мощный инструмент.

Песня «Old Town Road» артиста Lil Nas X стала популярной за одну ночь, в том числе, после того, как Justin Bieber поделился ей в своих сторис. 19-летняя поп-исполнительница Maude Latour выпустила свой летний хит «Superfruit», призвав поклонников поделиться песней в сториc. Drake и Future еще в 2015 году использовали платформу для анонса коллаборации What A Time to Be Alive.

Подобные истории становятся все более распространенным явлением. Теперь Instagram и Facebook работают над тем, чтобы укрепить своё положение и занять доминирующую роль в музыкальной индустрии.

В прошлом году Instagram позволил пользователям добавлять в сториc обложки альбомов и ссылки на музыку в Spotify. Эта функция мгновенно стала популярной и сделала Instagram местом, где молодое поколение делится музыкой. Исследования показали, что пользователи часто открывают для себя новую музыку, просматривая сторис своих друзей, а затем углубляются в изучение музыки заинтересовавшего их артиста на других стриминговых платформах вроде Spotify и YouTube.

С ростом числа молодых людей, открывающих для себя новых артистов в Instagram, вполне логичным выглядит то, что сеть начала уделять музыке особое внимание. Представитель Instagram Деви Нарасимхан отказалась делиться статистикой прослушиваний, но подтвердила, что компания продолжает искать новые способы «обмена своими историями и общения с помощью музыки».

Недавно издание Mashable опубликовало статью, в которой утверждалось, что преобладающее число школьников и студентов ВУЗов в США предпочитают Instagram в качестве основной платформы для открытия новой музыки. Но меломаны питали любовь к Instagram еще до появления музыкальной функции.

В исследовании 2015 года Nielsen опросили 3,5 тыс. пользователей Instagram, чтобы узнать причины, по которым те используют сервис и для какого типа контента. Опрос показал, что пользователи Instagram на 30% чаще слушают и на 42% чаще покупают музыку, чем среднестатистические американцы.

Самым популярным жанром у пользователей Instagram остается поп, хип-хоп и R&B занимают второе место. Это несколько отличается от чартов Spotify, но пример хита «Old Town Road» вполне отчетливо говорит о том, что жанровые различия, как правило, являются лишь условностью.

Что ещё почитать/посмотреть:

В коде Facebook нашли «шоу талантов»

TuneCore монетизирует музыку в Facebook и Instagram

Instagram разрешил добавлять музыку в Stories

Facebook запускает Lip Sync Live

Источник: Digital Music News, Mooscle
Иллюстрация: Nielsen

По всем вопросам пишите на почту блога о музыкальной индустрии: blog@respectproduction.com
Подписывайтесь на рассылку новостей лейбла Respect Production и узнавайте первыми о главных событиях в мире музыкальной индустрии.