«Патимэйкер»: как сделать вирус и проиграть

10 июля 2016

«Патимэйкер»: как сделать вирус и проиграть

С разрешения Павла Борисова публикуем его материал с сайта Rap.ru. В конце небольший комментарий Павла специально для Respect Production. Найти Павла можно в Твиттере и на сайте сервиса SMMplanner.

Патимэ(е)йкер» – наверное, самый мощный мем русского рэпа за последнее время. Наш друг Павел Борисов, евангелист SMMplanner.com, написал колонку о том, как Пика сумел сделать Патиме(э)йкера и что это ему дало.

Тема, на которую я собираюсь сегодня поговорить с вами, на самом деле очень интересная и я сразу хочу предупредить: я не лезу в творческий процесс музыканта, в продюсерскую работу лейбла. Я много лет занимаюсь продвижением музыкантов в социальных сетях и хочу поговорить именно об этом аспекте.

Когда Патимейкер начал взрывать вирусным контентом в VK и Instagram, я сразу же вспомнил про Каспийский Груз. Практически любой паблик в VK было сложно представить без картинки или цитаты о дуэте рэперов из Баку. Я спрашивал у людей – мол, кто им делает SMM, кто этот гений? Все мне хором отвечали: «SMM у них нет, все как-то само». Конечно, я прекрасно понимаю, артист не должен говорить, что это все благодаря SMM. Но вспомнив, что Каспийский и Пика на одном лейбле, я подумал – вот она, работа их SMM-отдела, узнаю брата Колю!

Очень интересная теория имеется у парней из этого видео, ознакомьтесь.

Стоит заметить, что это видео преследовало свою коварную цель: получить на хайпе патимейкера просмотры, так как запрос был очень популярным, а конкуренции толком не было. Однако не будем забегать вперед.

Патимейкер в цифрах

Если кто-то говорит вам, что рэпер Вася Пупкин самый перспективный рэпер в России, что его слушают все, что его публикуют на всех крупных площадках и поэтому он звезда – не спешите верить, это еще не показатель. В первую очередь надо смотреть на заинтересованность у людей.

Yandex Wordstat

В Yandex Wordstat можно смотреть даже, сколько людей ищет что-либо в каком-то конкретном регионе. Лайфхак для организаторов: хотите привезти в свой регион артиста, но не знаете, соберет он или нет – посмотрите сперва, сколько людей в вашей области ищут этого артиста.

10851

Для сравнения:

10852

Объясню на всякий случай для тех, кому интернет подключили только сегодня: эти скрины говорят о том, что слово «Патимейкер» ищут на 100 тысяч больше, чем слово «Оксимирон» (стоит понимать, что «Oxxxymiron» и «Оксимирон» это разные поисковые запросы и для объективной оценки их стоит суммировать). По данным рейтинга LiveInternet, через Яндекс в мае месяце искало 57%, а через google — 36% пользователей интернет.

Другие цифры из Yandex Wordstat:

  • Баста — 842 000 запросов
  • Тимати — 1 217 000 запросов
  • Каспийский груз — 391 000 запросов.
  • Заходите, пробуйте сами, экспериментируйте, данные показываются за последние 30 дней.

ВКонтакте

Контакт является социальной сетью номер один в России и во всем СНГ. Цифры, приведенные ниже – из сервиса Popsters, который показывает, сколько новостей (стены людей\пабликов\групп +комментарии) без привязки к временному периоду было опубликовано с тем или иным словом. Взял запрос «Патимейкер« и сравнил с другими.

10853 10854

(Напоминаю, что для объективности надо писать всевозможные вариации написания Оксимирона)

На удивление, запросы по другим артистам показали такие цифры:

Каспийский Груз – 14709

Тимати – 15155

Instagram

Инстаграм в поисках по хэштегам дает следующие цифры:

  • #Патимейкер – 23 000
  • #Oxxxymiron – 28 000
  • #Баста – 158 000
  • #Тимати – 146 000

Подводим итоги

В итоге мы имеем очень популярный запрос, который по-настоящему взорвал. Даже весьма известный видеоблогер Ларин снял ремикс (или не ремикс, Сеймяу объяснит) на песню «Патимейкер» и уже набрал больше просмотров, чем официальный клип.

Тогда я отправился на YouTube и ввел слово «Патимейкер», найдя что угодно, но не клип от артиста Пика (на третьем месте перезалив с 600к просмотрами, на пятом месте видео выше)

Кое-как найдя официальный клип, я удивился – там было всего 1 266 593 просмотра и полный провал по тэгам.

10855

Как мы видим, этот клип можно найти только по двум тэгам: «Пика» и «prod. by Ploty»

Видео «Патимейкер. ПОЧЕМУ ТАКОЙ ПОПУЛЯРНЫЙ?» попало в топ по ключевым запросам не только на YouTube, но и в поисковых системах по нескольким причинам:

  1. Упоминание ключевика в названии
  2. Упоминание ключевика в тэгах
  3. Упоминание ключевика в описании
  4. Этому видео дали трафик

Главной ошибкой Пики и его менеджмента было, то что они пишут везде «ПатимЭйкер», а в народ ушел «ПатимЕйкер». Так и был назван клип у Пики: «ПатимЭйкер». В день, когда вышел клип, его опубликовали все крупные ресурсы и пабилки в VK, дав ему большое число просмотров. Когда видео на Youtube получает большой трафик, он «понимает», что это видео популярное и ставит его на первые места по своим ключевым запросам.

Через несколько дней название было исправлено на «ПатимЕйкер», но было уже поздно.

Отсюда и популярность клипа-перезалива и всех других роликов. Насколько я понимаю, когда выходит клип на популярный мем, то главная цель этого действия – показать автора этого мема и чтоб люди подписались на все ресурсы исполнителя или купили его треки в электронных магазинах (ссылки-то в описании есть).

Через некоторое время выходит другой клип Пики, который показывает, что Пика – это не артист-мем, а нечто большое. Но этот клип смотрят очень мало людей, я бы даже сказал, провально мало. Стоит заметить, что с клипа «Патимейкер» нет ссылки на следующий клип «Так и живу», но зато теперь у нас есть Пика а.к.а. ПатимЭйкер. Я думаю, вы понимаете, почему Пика стал а.к.а Патимэйкер.

Что делать?

Спору нет, концерты на осень у Пики планируются и вроде бы все идет как надо. Но мы сейчас будем сожалеть о потерянных цифрах, которые обычно превращаются в деньги.

Забейте в поиске по сообществам в VK «Патимейкер». Нашли Пику? Нет.

А вот с запросом «ПатимЭйкер» найдете. Я бы рекомендовал забыть раз и навсегда слово «ПатимЭйкер», только «ПатимЕйкер» и точка.

Что касается YouTube – я бы воспользовался силой Content ID и удалил все перезалитые клипы и ролики с Сидоджи, оставив только те видео, которые обозревают творчество Пики или как-то рекламят Патимейкера. Оформил бы YouTube-канал, да и в целом бы привел в порядок все социальные сети.

Пика – один из немногих, кто смог сделать вирус, об этом мечтает любой исполнитель, но мало кто может сделать. Однако как показала практика – мало сделать вирус, надо еще уметь грамотно выжать из него все соки.

Комментарий Павла Борисова для Respect Production

Мне повелось работать с разными артистами и, в основном, это был негативный опыт.

«Изначально, в обновлении статьи, я хотел проанализировать новое видео Пики (приглашение), но решил, что это неблагодарное занятие.

Мне повелось работать с разными артистами и, в основном, это был негативный опыт. Даже в наши дни артисты не понимают значимости социальных сетей, но это не самое страшное. Самое страшное — это артист, который не уважает труд людей и считает, что работа сммщика это низкооплачиваемый труд «школьника».

Я наблюдаю за многими музыкантами и вижу, что есть те, кто самостоятельно делают работу сммщика. Приходят за советами, спрашивают и делают. Результат налицо: растет фанбаза, люди охотно делятся музыкой артиста. Если ты считаешь себя настолько крутым артистом, что не можешь поставить «лайк», то не удивляйся, что на твои концерты ходит всё меньше и меньше людей.»

Что ещё почитать/посмотреть:

Кто такой патимейкер?

Rapinarium | Рэп Мемы. Паблик.

M2K. Паблик.

Другие новости

23 марта

Книга «Твой первый трек»

Демоглава книги по созданию музыки с нуля, автор - Антон Маскелиаде, редактор - Максим Ильяхов.

21 марта

App Annie: Boom обогнал Яндекс.Музыку по доходам

Музыкальный сервис Mail.ru Group продолжает расти опережающими темпами

19 марта

Конфликт Spotify и Apple. Главное

Главное, что нужно знать о неоднозначном споре гигантов индустрии, который разворачивается прямо сейчас на глазах мирового сообщества.

18 марта

«Рузке Продюсер»

Telegram-канал одиозного анонимного автора о продвижении, менеджменте и букинге-артистов.

15 марта

Как искать по тексту песни в Apple Music

Удобная функция для тех, кто помнит текст, но не знает название трека.

13 марта

Инфографика дня: рейтинг звёзд

Журналисты The Pudding посчитали количество концертов, подписчиков и гифок у самых популярных артистов.

Разработка сайта - Digital Dali

© 2000-2019 Respect production

Новостная рассылка от лейбла.

Последние новости хип-хоп индустрии, анонсы и релизы от Respect Production. Без спама.

Одобряем! Подписка – дело благородное.

Позаботимся о том, чтобы вы всегда были в курсе последних новостей из мира рэп музыки и её среды

Вернуться на сайт