Загрузка релиза: что не забыть

Маркетинговый координатор ONEprm, Андрей Бегтин рассказал изданию ИМИ о том, что музыканты часто упускают из виду, заливая свои релизы на цифровые площадки. Делимся сокращенным содержанием этого полезного гайда, читать источник — жми.

Загружайте тексты песен
Путь музыки к слушателю зачастую неисповедим: возможно, вашу песню возьмут в кино, сериал или рекламу, она прозвучит по радио или вы просто услышите ее в чьем-то диджей-сете .
В этот момент слушатель может не успеть включить Shazam — запомнить яркую строчку из песни ему будет проще. Будет здорово, если он сможет вбить ее в поиск стриминг-сервиса и сразу найдет ваш трек,—так вы обретете нового поклонника. Добавление текстов — один из многих инструментов для повышения микроконверсии, не ленитесь им пользоваться.

Не удлиняйте названия треков
Большинство площадок не позволяют указывать в названии треков продюсеров. Это давно сложившаяся мировая практика: продюсеры треков (равно как и соавторы слов и музыки) указываются в метаданных композиций для того, чтобы соавторы произведений получили полагающиеся им роялти. Но эта информация не видна слушателям: ни Apple Music, ни Spotify не позволяют артистам писать «(prod by…)» в названии трека.
К счастью, российские музыкальные сервисы («Яндекс.Музыка» и Boom) допускают упоминания продюсеров в названиях композиций, но это не происходит автоматически и требует дополнительных согласований с дистрибьютором.
Знайте, что указывать продюсера можно также в названии клипа на YouTube. Многие маститые битмейкеры пользуются классным лайфхаком — вставляют в трек свой узнаваемый voice tag (не путать с вотермарком), это не нарушает правила цифровых площадок, но повышает узнаваемость песни.

Хорошо проработайте обложку
Бывает, что релизы не проходят модерацию из-за обложки. Нарушений правил, из-за которых обложка может быть отвергнута, не так много, и все они почти очевидны: запрещены нацистские символы, порнография, расчлененка.
Кроме того, обложка должна быть строго квадратной (для экспериментов с формой есть физические носители); запрещены всевозможные «наклейки» («доступно в Apple Music», «послушайте прямо сейчас» и прочие), а вот написание имени артиста и названия релиза, наоборот, приветствуется. Обложка не должна нарушать ничьих авторских прав: закажите макет у дизайнера или иллюстратора. Профессионально сделанная обложка сразу повысит узнаваемость вашего релиза, сделает его более заметным на витрине стриминг-сервиса и в конечном счете повысит количество прослушиваний.

Осознанно выбирайте дату премьеры релиза
При выборе дистрибьютора артист часто обращает особое внимание на срок доставки релиза на цифровые платформы. Оперативно разместить альбом на всех нужных площадках действительно важно, но скорость в этом деле далеко не главное.
Перед нажатием кнопки «Отправить» гораздо важнее понять, готовы ли вы к релизу и что можете сделать для того, чтобы его услышали как можно больше людей. Собрали ли вы всю информацию для метаданных? Анонсировали ли альбом в СМИ или соцсетях? Определились ли с подрядчиком на рекламу? Подготовили ли фотосессию или клип? Договорились ли с клубом о концерте-презентации?
Это лишь малая часть вопросов, задавшись которыми вы, возможно, поймете, что выход релиза стоит не ускорить, а, напротив, отложить на несколько недель, чтобы выпустить его с большим медийным охватом.
Не менее важнa и функция pre-save — предзаказа альбома или сингла за некоторое время до даты официального релиза. Пройдя по pre-save-ccылке, пользователь заранее добавляет новинку в свою медиатеку, что потенциально повышает шансы на попадание вашей музыки в чарты.

Учитывайте, что вашу музыку проверяют на плагиат и ненормативную лексику
Если проверка на наличие семплов и музыкальных заимствований проходит в автоматическом режиме, то за поиск обсценной лексики отвечают живые люди — модераторы контента, никакой искусственный интеллект с этой задачей не справится. Стоит помнить, что ненормативной лексикой считается не только мат, но и, например, слово «сука».
Еще стоит держать в голове, что русский мат не обязательно украшает трек и уж тем более не выводит его в чарт автоматически, а вот проблемы с монетизацией создать может (например, на YouTube многие рекламодатели не любят размещать рекламу в контенте с маркировкой 18+). Если без мата ну совсем никак, знайте, что вы можете дополнительно издать цензурную версию трека (так называемую clean version), запикав в ней все плохие слова.

Помните о дополнительных сервисах по продвижению
Лейблы и дистрибьюторы работают со стриминг-сервисами напрямую, у них есть возможность маркетинговой поддержки релизов на цифровых площадках. Если вы DIY-музыкант и заливаете музыку самостоятельно — знайте, существуют удобные инструменты продвижения и для вас.
Apple Music for Artists — специальный сервис Apple, с помощью которого музыкант может загрузить свою фотографию в профиль и следить за статистикой прослушиваний своих треков.
Spotify for Artists позволяет оформить профиль в сервисе, а также добавить в него биографию, расписание концертов и даже подать заявку на размещение трека в редакционных плейлистах.

Используйте смартлинки
За счет смартлинков пользователь может в один клик получить доступ к альбому на всех площадках и выбрать платформу, на которой ему приятнее всего слушать музыку. Это удобно, практично и повышает конверсию.
В России существует свой локальный смартлинк-сервис BandLink — он позволяет не только давать красивые ссылки на релизы, но и настраивать интернет-рекламу и продавать билеты на концерты. BandLink также дает возможность отслеживать статистику кликов как на весь смартлинк, так и на каждую ссылку внутри него.

Что ещё почитать/посмотреть:

Как избежать ошибок в работе брендов со звездами

«Рузке Продюсер»

Как искать по тексту песни в Apple Music


Источник, иллюстрации: ИМИ.Журнал

По всем вопросам пишите на почту блога о музыкальной индустрии: blog@respectproduction.com
Подписывайтесь на рассылку новостей лейбла Respect Production и узнавайте первыми о главных событиях в мире музыкальной индустрии.

Другие новости

14 августа

Фестивали в России. Круглый стол Forbes Life

Forbes Life собрал круглый стол с руководителями главных российских фестивалей.

12 августа

Apple официально запустил Apple Music for Artists

Теперь музыканты могут получать подробную информацию о прослушиваниях Apple Music в реальном времени.

6 августа

«Сбербанк» запустит стриминговый сервис

Государственный банк ищет себе партнера среди существующих стриминг-платформ.

25 июля

«‎40 до 40»‎ от Forbes: Баста, Тимати, Билан

Forbes опубликовал список самых успешных звезд шоу-бизнеса и спорта моложе 40 лет.

22 июля

Книга: «Субкультура» Артемия Троицкого

Артемий Троицкий написал книгу про историю сопротивления российской молодежи за последние два столетия.

16 июля

Internet Creators Guild закрывается

Доля роялти от YouTube Premium для мейджор-лейблов в 70% вытесняет других создателей контента.

Разработка сайта - Digital Dali

© 2000-2019 Respect production

Новостная рассылка от лейбла.

Последние новости хип-хоп индустрии, анонсы и релизы от Respect Production. Без спама.

Одобряем! Подписка – дело благородное.

Позаботимся о том, чтобы вы всегда были в курсе последних новостей из мира рэп музыки и её среды

Вернуться на сайт